岐阜県でスマート経営アドバイザーを委嘱請けております。売れるITサービス社　代表の玉田です。

最近、クライアントとの会話でよく耳にするのが、Webサイトのデザインが古くなってきたという問題です。
皆さんも感じているかもしれませんが、デザインが古いとユーザーの信頼を失い、競合他社に流れてしまう原因にもなります。
リニューアルを考えると、見積もりが高すぎて手が出ないという現実にも直面しますよね。

そんな時こそ、私が提案するRFP（提案依頼書）を使って、作業内容を明確に指示し、マーケティング戦略がどこでうまくいっていないのかを見つけ出すことが大切です。
そして、アナリティクスを活用して解析し、どの部分を改善すべきかを見極めることで、無駄のないリニューアルを進めることができます。

1. Webサイトのデザインとその影響

デザインの役割

Webサイトは企業の顔です。デザインが古ければ、ユーザーはすぐに信頼を失い、他のサイトに流れてしまいます。SEOやAEOの観点からも、ユーザーエクスペリエンス（UX）が良くないサイトは、検索エンジンからの評価も低くなり、コンバージョン率が低下します。

デザイン刷新の効果

最新のデザインやUXを取り入れることで、ユーザーのエンゲージメントを高め、SEO対策にも貢献します。レスポンシブデザインやモバイルファーストのアプローチが必須となっています。

2. 見積もりが高すぎる？適正価格を見極める方法

RFP（提案依頼書）を活用した作業指示

Webサイトリニューアルにおいて、制作会社や広告代理店に丸投げするのではなく、RFPを通じて明確に作業内容を指示することが重要です。RFPを使用することで、具体的な要件や期待する成果を提示し、見積もりが適正かどうかを判断できます。

RFPに含めるべき項目

  • プロジェクトの目的と目標
  • 必要なデザイン要素（レスポンシブ、アクセシビリティ）
  • コンテンツ管理（CMS）や更新頻度
  • SEO対策やAEO対応の必要性
  • 進行管理の方法（進捗報告やフィードバックの頻度）

高すぎる見積もりの対処法

過剰に高額な見積もりを避けるために、RFPで提案内容を明確化し、選定基準を設けて比較検討を行います。予算に合った提案を選ぶことが可能となります。

3. SEO・AEOとマーケティングのギャップを埋める

SEOとAEOの違い

SEO（Search Engine Optimization）：検索エンジンにおいて上位表示されるための最適化手法ですが、キーワードに最適化されたコンテンツとページ構造が必要です。

AEO（Answer Engine Optimization）：ユーザーが求める「答え」をいかに提供できるかに焦点を当てた最適化です。検索エンジンは、単にキーワードを含むページを評価するのではなく、ユーザーが得たい情報をどれだけ正確に、迅速に提供できるかを重視しています。

この違いを理解し、両方の視点でサイトを最適化することが求められます。

アナリティクスを活用した解析

Google AnalyticsやSearch Consoleを使用して、現在のWebサイトがどれだけのトラフィックを得ており、どこに改善の余地があるのかを把握します。特に、直帰率（バウンスレート）や平均ページ滞在時間を解析し、コンテンツの質を評価します。

また、Google Search Consoleを使って、検索クエリに基づいたパフォーマンス分析を行い、SEO・AEOの観点からどのページを最適化すべきかを決定します。

4. マーケティングにおける足りない部分を補う

解析を基にした改善提案

  • ターゲット層の再確認：マーケティング戦略が適切にターゲット層に向けられているかを確認します。ターゲットが明確でない場合、Webサイトにアクセスしてもコンバージョンに繋がらない可能性があります。
  • コンテンツの最適化：SEO・AEOに対応したコンテンツを増やし、ユーザーの「求める答え」を提供できるようにすることが、長期的な成果を生み出します。
  • ABテストやユーザーテスト：新しいデザインや機能の導入後には、ABテストやユーザーテストを実施し、どの要素が最も効果的かを確認します。

5. 売れるCMSの活用とITよろず相談

売れるCMSの活用

売れるCMSは、ノーコードで簡単にコンテンツの更新ができ、企業のITリソースが少なくても運営ができる非常に便利なツールです。特に、小規模から中小企業であれば、CMSを活用することで、スタッフが自らWebサイトを管理・更新できるため、運用コストが大きく削減されます。

さらに、ユーザーが求める情報を簡単に提供できるよう、コンテンツを最適化することで、SEOやAEOにおける効果も高まります。
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売れるCMS

ITよろず相談

ITの導入や運用において、どんな疑問や課題もご相談いただけます。

例えば、Webサイト運営の効率化や、データ分析を行って結果に基づく意思決定を行うためのツール選定など、幅広い分野でサポートを提供しています。

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よろずITサポート

 

まとめ

Webサイトのリニューアルは、ただのデザイン変更だけではありません。RFPを通じて明確に指示を出し、SEOとAEOの観点を踏まえた最適化、そしてアナリティクスを使った解析を基に進めることが、成功するWebサイト作りの鍵となります。

もし、あなたのWebサイトをリニューアルしたいけれど、どこから手をつけて良いか分からない場合は、ぜひご相談ください。あなたのビジネスに合わせた最適なWebサイトリニューアルプランをご提案させていただきます。

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